Il Display advertising era rimasto il segmento in cui Yahoo! dominava ancora su Google, ma Facebook ha sorpassato Yahoo!. Si tratta di un mercato in crescita del 15% nel primo trimestre: la spesa totalizzata sul display advertising ha raggiunto i 2.7 miliardi di dollari. Il costo medio per centinaia di migliaia di impression, o CPM, è pari a 2.48 dollari.

Negli Usa sono stati piazzati 1.1trilioni di banner nel primo trimestre. Leader del mercato è il social network Facebook, forte di oltre 400 milioni di utenti attivi.

Ecco la classifica secondo ComScore: Facebook guida il mercato con 176 miliardi di display ad impression, pari al 16.2% di market share. Yahoo!, che finora deteneva lo scettro, scivola al secondo posto con 132 miliardi di impression, pari al 12.1%. Tra i Top five publisher ci sono anche Microsoft, con il 5.5% di quote di mercato, Fox Interactive Media, con il 4.9%, e AOL, al 2.9%. Google è solo sesta con il 2.4%.